以及《演技派》一起“成为光”，成为光vivo这波营销稳了

2020-02-20 18:27:03 源头：公共娱乐网 责任编纂： saisai

纵不雅2019年影视业的下场单,欢呼叫座的作品已经再也不是「流量」之辈,而当巨匠苦矣的流量纪律失灵,公共对于好演员、好作品的营销呼叫,助推演技类综艺成为了行业新风口。

2月6日,由优酷推出的年迈演员片场生涯真人秀《演技派》,以喜提全网130个热搜的下场欠缺收官。播出时期,及演技派由节目内容衍生进去的「演技派试戏修罗场」、「演技派选角人世简直」等热门话题,营销侧面印证了《演技派》对于演技的本真谋求,它力争复原演艺行业简直生态的高谋求,是对于“不追光,去成为光”节目slogan的最佳诠释,而它“超质感”的节目调性,亦能释义《演技派》首席冠名品牌vivo的品牌主张。

vivo×《演技派》,协力打造“超质感”营销

随着公共不雅影审美能耐的提升,不雅众对于影视作品的品质评判凭证,逐渐从“看凋敝”过渡到了“看门道”的阶段,如今他们更倾向于审阅剧情自己以及演员演技。《演技派》作为一档起底演艺生态的及演技派节目,做作患上经患上起不雅众的这种审阅,它坚持剧源头根基创,并以顶级剧作尺度打造审核场景以及服化道妄想。在内容价钱理念上,营销《演技派》“不追光,去成为光”的价钱不雅建议,与vivo“照亮你的美”的品牌理念不约而合,主打年迈、女性、成为光美颜、及演技派都市白领的营销S5系列,偏偏适宜了该综艺的主要不雅影群体,两者对于自我退让肉体的推崇与传递,让vivo S5在《演技派》中的营销展现变患上愈加恰如其分。

一、深耕原生内容,及演技派打造创意植入

《演技派》以挨近职场综艺的方式,记实了年迈演员从面试、见组、营销拍摄到走向市场的全历程,在这里,每一位学员都需要经由严厉的影视化审核,能耐拿到脚色相助上岗,“养成”历程中,学员不光要凭证尊长对于演技的教育,还要钻研根基的影视知识。节目中,驰名演员张颂文用vivo S5为学员现场拍摄了三组照片用于教学景别,特写镜头下学员肉眼可见的毛孔,短缺揭示出了硬核的摄影能耐。《演技派》基于节目内容延展进去的创意营销玩法,不光为不雅众科普了业余知识,也突出泛起了vivo S5超质感美颜的产物特色,让不雅众在轻松的不雅影空气中,接管到了品牌表白。

而在其余节目关键中,vivo 的品牌理念也患上到了进一步转达。年迈演员的“结业晚会”上,学员纷纭拿出vivo S5自拍留念,一张总体合影,记实下了他们踏上各自征程前最后的欢聚光阴,录制《演技派》的三个月以来,这些学员是对于手亦是队友,他们有笑有泪地一起走过了成为优异演员的必经之路,而在这个历程之中,vivo S5是所有美不雅的记实者,它见证着美不雅的爆发,以及年迈演员一起履历他们的履历,给以了他们确定水平上的激情陪同,其在节目中适适时宜的展现,为“vivo照亮你的美”slogan给予了品牌温度。

二、借助抖音平台,发力短视频营销

在节目正播出患上如火如荼的时候,vivo 聘用《演技派》三位人气学员王玉雯、朱元冰、郑湫泓,以竖屏方式拍摄了两支剧情反转的广告。片中,被求婚的女主由于自己不化装多少乎“赴汤蹈火”,而当在场的过错改用vivo S5帮她记实求婚历程时,下场反转了,她美滋滋地允许了男主的求婚。在另一个剧情里,女主被迫与“塑料姐妹”自拍,但当她抢占先机提出要用自己的手机拍时,vivo S5超质感的美颜下场,让素颜的她果敢直面了镜头。

《演技派》节目热度的加持,使患上vivo S5在节目之外的营销阵地,取患了可不雅的品牌声量,此外,两支竖屏广告的剧情优势,也让品牌与受众之间组成为了精采的互动空气,生涯化的产物运用途景,以及使人意想不到的故事走向,直戳女性用户群体的痛点,致使于这两支短视频在抖音平台投放后的24小时内,就抵达了300W的视频累计点赞量,累计品评量更是突破了6万,而陪同重大流量的输入,vivo抖音民间账号最终还乐成涨粉25万,粉丝在品评区的沉闷留言与互动,象征着vivo的这波短视频营销颇实用果。

结语

《演技派》并非vivo在娱乐营销方面的最后试验,在此以前,它还相助过同为优酷出品的两大优异剧集《长安十二光阴》以及《鹤唳华亭》。总体而言,这次vivo冠名《演技派》,是它验收此前营销成果后作出的反映,本性上是它对于优酷内容营销能耐的招供,而在这次相助之中,vivo S5夸张的“超质感”也在节目内容中患上到了公平揭示。两者对于质感的谋求与坚守,匆匆使品牌与用户、品牌与平台之间组成强烈共识,让年迈受众更深入地感知到了vivo的品牌转达,最终辅助品牌实现“内容即广告,广告即内容”的最终营销目的。经由这次相助,咱们看到了在剧集制作方面具备相对于优势以及履历的优酷,已经具备了初创演技类综艺方式、建树剧综散漫新标杆的能耐,因此咱们也有理由信托,优酷未来的营销道路也将彷佛《演技派》中降生的新星那般可期。